Alice Gajan

Résumé

Mode « ethnique », style « ethnique-chic », tendance « afro » Combien de fois avons-nous entendu ou lu ces termes, employés aujourd'hui fréquemment, aussi bien dans le domaine de la mode que de la décoration ? Bien souvent décontextualisées et vidées de leur substance, il semble que ces expressions aient pour seule utilité de raviver dans l'imaginaire un folklore hors-sol, regroupant par conséquent des clichés venus d'un « ailleurs » fantasmé. Partant de ce constat, ce mémoire s'attelle à questionner la relation qu'entretient la mode avec l'identité ethnique et la notion d'authenticité. Depuis plusieurs années, l'Afrique occupe une place montante sur la scène de mode internationale, aussi bien dans la rue que sur les podiums. Pour autant, le regard occidental porté sur ce continent s'est-il totalement défait des a priori issus de la période coloniale ? L'objectif de ce mémoire est de proposer une relecture de la mode émancipée des stéréotypes dont pâtit l'africanité, tout en questionnant la place et le rôle du créateur dans une potentielle décolonisation de la mode.