La fabrique des identités/ La fabrique individuelle
Alphée Grand
La fabrique des identités/ La fabrique individuelle
Lors de nos usages numériques, nos modes de consommation font l’objet d’un ciblage. Mis en avant par des stratégies commerciales quasi incontournables et une production numérique de plus en plus agile, ce ciblage soulève la question d’un paradigme de personnalisation.
Le projet
Alors que cette personnalisation pourrait se traduire par la création de centaines de gadgets à notre effigie ou la construction active de notre identité et de nos besoins, il paraît manifeste que cet argument commercial n’a pas émis clairement de projet. À l’image des procédés de green washing et de social washing, ils peuvent s’avérer contraires à ce que l’on entend derrière le terme de personnalisation. Comment montrer les limites et les enjeux d’un tel système, a priori dénué de projet, dans l’offre de la grande consommation ?
Afin de développer ces réflexions, les recherches d’Alphée Grand ont abouti à la production d’une vidéo avec un détour par le design fiction. Son projet aborde, par un double prisme, la manière dont cette personnalisation influe sur nos
modes de vie, puis l’étude de marché et la façon dont les stratégies de ciblage permettent un retour statistique, une évaluation à grande échelle des comportements des publics ainsi qu’une mesure constante des attentes et des désirs.
